تشتهر جامعة جنوب الأورال الحكومية بأعضاء هيئة التدريس القوية، الذين لا ينقلون المعرفة المتراكمة للطلاب فحسب ، بل يقومون أيضًا بإجراء بحث علمي متطور في مختلف المجالات. تحدثت إيرينا ليتشاغينا، الأستاذة المساعدة في قسم الصحافة والإعلان والعلاقات العامة، مرشح العلوم التربوية، عن إنشاء مختبر جديد للتسويق العصبي في جامعة جنوب الأورال الحكومية ، بالإضافة إلى ما يجب القيام به لتحقيق النجاح في المجال المهني.
- كم عدد السنوات التي تربطك مع الجامعة؟
- أعمل في جامعة جنوب الأورال الحكومية منذ عام 2006، على الرغم من أنني في نظام التعليم العالي لأكثر من 30 عامًا. تلقيت دراستي العليا الثانية في تخصصت «التسويق» داخل أسوار جامعة جنوب الأورال الحكومية واعتبرها ألما ماتر.
- ماذا يمكن أن تقوليه عن جامعة جنوب الأورال الحكومية الحديثة، ما يحفزك في عملك
- جامعة جنوب الأورال الحكومية هي جامعة كانت ولا تزال مركزًا علميًا قويًا. إنها مشبعة بروح وطاقة الإدراك، التي تجذب، وكما تظهر الممارسة ، تترك في مدارها كل شخص كان مرتبطًا بها - درس ، عمل ، شارك في البحث. أنا أحب جامعتنا وهذا هو دافعي الرئيسي.
في الصورة: إيرينا ليتشاغينا
- أخبرينا المزيد عن إنجازاتك في العلوم
- نعمل حاليًا على إنشاء مختبر أبحاث التسويق العصبي في الجامعة. التسويق العصبي هو علم متعدد التخصصات يقع عند تقاطع العديد من مجالات المعرفة - علم الأعصاب والاقتصاد والتسويق التقليدي. هذا اتجاه حديث ولكنه غامض إلى حد ما في بيئة البحث. هدفنا هو تزويد طلابنا بالمعرفة والتكنولوجيا التي تمكنهم من بناء مهنة ناجحة من خلال تحسين كفاءة عملية التسويق.
- ما الذي قادك إلى مجالك؟
- أحد الأسباب هو الحاجة إلى دراسة أعمق لآليات تأثير الرسائل الإعلانية. أثناء تعليم الطلاب أساسيات الاتصالات التسويقية ، نركز دائمًا على فعاليتها ، والتي تعتمد على العديد من الجوانب. يتم إدراك بعض عناصر رسائل الاتصال بوعي ودون وعي. يتم تذكرها أو تظل دون أن يلاحظها المستهلكون المحتملون؛ تؤثر على الفئات المستهدفة المختلفة بطرق مختلفة ، تختلف في العمر والجنس والحالة الاجتماعية والمستوى التعليمي، وما إلى ذلك. ستساعد دراسة هذه الآليات على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الترقية، وهو أمر ضروري للمتخصصين في مجال الإعلان والعلاقات العامة.
- من يدعمك في مساعيك، هل هناك متابعين؟
- في البحث العلمي، يمكن لجميع معلمي القسم الاعتماد على فهم ودعم الرئيس. قسم الصحافة والإعلان والعلاقات العامة ، دكتوراه في فقه اللغة ليودميلا بتروفنا شيستيركينا، التي تجمع بين الاحتراف والخبرة العملية الغنية والتبصر العلمي.
تربطنا الاهتمامات العلمية المشتركة والنشاط المشترك الطويل الأمد مع آنا بوريسوفنا شيريدنياكوفا - دكتوراه في العلوم التربوية، زميلي في القسم. في العام الدراسي 2019-2020، أصبحنا قادة مشاركين في مشروع «تعزيز المؤسسات»، والذي وفقًا للخطة ، يجب أن يصبح الأساس لأبحاث التسويق العصبي في شكل التعليم القائم على المشاريع
- ما الذي يجب القيام به برأيك لتحقيق نجاح كبير في هذا الاتجاه؟
- كقاعدة، النجاح في أي مجال هو نتيجة العمل الشاق. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن اتجاه البحث متعدد التخصصات، فإننا بحاجة إلى تعزيز جهود مختلف الإدارات والأقسام في الجامعة ؛ مختبر البحوث والمعدات ذات الصلة. قرننا هو قرن التقنيات المستخدمة بنشاط في الاتصالات واعدة للغاية. أعتقد أنه يمكننا منح الطلاب معرفة جديدة من خلال تطبيق التقنيات الجديدة.